尽管中国国家队无缘亮相，但在举办世界杯的俄罗斯，处处可见中国元素——四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一，加上赞助球队及球星的企业，以及来自中国的小龙虾、吉祥物、纪念币等等，几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐，这都以独特的方式昭示着今日中国与世界第一运动足球的亲密关系。

中国品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革开放带动了中国的经济发展，也催生了营销理念上的更新换代，以往“酒香不怕巷子深”的观念已经过时，“中国制造”“中国品牌”要享誉世界必须向“中国创造”“世界品牌”转变。

以俄罗斯世界杯赞助商海信为例，海信2016年赞助了欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，如今他们又成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商。

今年，除了史无前例的中国品牌闪耀俄罗斯外，征战俄罗斯世界杯的中超联赛现役外籍球员数量也创造了新纪录。国际足联统计显示，736名参赛球员中包括8支中超俱乐部的9名球员，多人效力于巴西、阿根廷、比利时、葡萄牙等强队。如果算上中超旧将如巴西的保利尼奥、澳大利亚的卡希尔、韩国的张贤秀和郑又荣等，这一数字还要增加。

另外，本届世界杯的纪念币印章由南京造币厂制造。而且，十万只小龙虾已从武汉抵达莫斯科。全球球迷不仅能感受“中国制造”带来的视觉盛宴，还可以品尝中国小龙虾带来的味觉盛宴。

如今，前往球场直击世界杯比赛早已不是奢望。据统计，超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯的门票，位列俄罗斯之外的前十位球迷来源国之列。

除了前往俄罗斯观赛，在家的中国球迷接触世界杯的渠道和方式也变得更多元、更快捷。不仅可以通过报纸、电视了解世界杯，网络观赛也早已不新鲜，观赛体验将更加“移动化”“新媒体化”，有时候或许能在公共交通上听到紧盯手机屏以及忘情的加油喝彩。