《战狼2》高票房到底是怎么来的

《战狼2》彻底爆了，截至6日15点40分票房已破30亿。

并依然保持着每天2亿的速度增长，从越来越简洁（陋）的海报就能看出，10天做了20多张图的美工有多崩溃……

猫眼电影对它的总票房预测，甚至达到了45亿这个震撼性的数字。

上映12天就有30亿是个什么概念呢？

《建军大业》上映了12天目前才刚刚3亿；《三生三世十里桃花》粉丝号召力那么强，首日上映票房甚至都没超过《战狼2》第十天的票房。

总票房45亿又是个什么概念呢？

迄今为止，华语市场票房总冠军《美人鱼》的总票房只有33.9亿，如果能完成45亿的壮举，《战狼2》会以超过10亿的优势在票房榜上独领风骚；就算中间出现什么意外，稳居票房榜前三也是没跑了。

从上面这张票房前十名的榜单，我们也能看出：

这早就不是那个像《阿凡达》一样，票房上两位数就能成为神作的年代了，要想在榜单上留下“到此一游”，15亿是个门槛，20亿是大关，才能安心地说一年内不会被人挤下去。

正好赶上一年一度的国产电影保护期，本着“保护国产电影，人人有责”的精神，今天我们一本正经瞎扯淡（划掉）地为中国电影人准备了一份——

《国产电影票房过20亿大关指南》

一：质量及格，让观众看完电影依然健康

虽然大家都在骂，为那些值不回票价的电影奉献高票房，简直是喂了狗。但不管我们想不想承认，一个事实是——

一部超级大烂片绝对不可能取得非常非常高的票房，尽管一部好片可能会得到很低的票房。

不信看看那些口碑糊到地心的电影，票房很少会像他们的缔造者一样小人得志：

《致青春·原来你还在这里》和《爵迹》不到4亿，《封神传奇》不到3亿，《小时代》四部曲加一起都没超过20亿。

再看看票房前十的豆瓣评分：

《美人鱼》 6.8分、《速8》 7.1分、《捉妖记》6.8分、《速7》8.3分、《变形金刚4》 6.6分、《功夫瑜伽》 5.1分、《战狼》7.5分、《寻龙诀》 7.6分、《西游伏妖篇》 5.6分、《港囧》 5.7分。

全部在5分以上，也有8分以上的尖子生，平均达到了6.7分，也算是个说得过去的成绩了。

尤其是国产保护月的观众，其实是个十分可怜又容易满足的群体，好不容易在垃圾堆突然发现一颗完整的白菜，自然不会亏待了白菜的票房。

值不值得回票价暂且两说，但至少得让大家在电影院坐了俩小时之后，不会被恶心的身心不适，还得垫进几百医药费去买止吐药。

二：情怀营销，整哭一个是一个

有了还算过关的质量，接下来，就是可劲儿把这点儿好感败光（误）……接下来，就是通过各种营销手段为作品锦上添花。

有人喜欢用互联网营销的快准狠，有人喜欢搞个大新闻，有人喜欢拉着主创上综艺，都不如靠情怀这个已经被用滥，但却很少用得好的元素来挽尊。

有的电影是具有天生的情感共鸣优势的，就看票房前十的这些电影：

《变形金刚》背后有超级英雄梦，《功夫瑜伽》拥有成龙、《美人鱼》和《西游伏妖篇》拥有“欠他一张电影票”的星爷、《寻龙诀》背后有那些年我们躲在被窝里看的鬼吹灯。

如果你缺少天生优势，没有共鸣，创造共鸣也要上。

就比如创造了奇迹票房记录的《捉妖记》，跟榜单里其他巨作相比，一开始不管是从卡司还是名气都差一大截。更何况因为男主柯震东吸毒事件，还差点儿无法上映。

这时候，制片方没有选择像其他电影一样打马赛克，而是直接破釜沉舟，追加7000万把男主角换成了井柏然，多励志啊，多正能量啊，年度禁毒小能手就是你了！一举平添了观众对电影的好感度。

《战狼2》靠的更多是同行的衬托：《建军大业》的宣传手段败光了很多观众的好感度，《三生三世十里桃花》剧情不忍直视，《闪光少女》质量过关但片方作死（后面细说）……

这时候老老实实讲故事，又迎合了民族情绪的《战狼2》自然就渔翁得利了。

三：抢到好档期，观众不看也得看

别看吃瓜群众整日嘲笑大片们为了抢占档期挤破了头，您还别说，这招真有用。就连好莱坞电影要上个大片，都得提前五六年占上圣诞和暑假的坑↓↓↓

位于票房前十榜单里的国产片，100%都是在假期上映的：

《寻龙诀》抢到了圣诞档，《港囧》抢到了国庆档，《美人鱼》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》占据了高贵的贺岁档，虽然说暑期保护月脸皮厚，但至少助力了《捉妖记》和《战狼2》的票房奇迹。

逢年过节时，拖家带口站在售票台前：“给我来场最近场次的电影！”排着一长队人，海报稍微花哨点的就多看两眼：“啊，有这么些个明星啊！就它了！”；

情人节当晚，各大影院几乎一票难求，甭管多烂的电影，都有人争先恐后的那两个黑暗中的座位买单；

在保护月没电影的情况下，在微博随便搞点事，票房更是呼啦一下就上去了。这里还有一个小tips，也是和《捉妖记》学来的——

这招在赌博圈叫做“先输的都是纸，后赢的才叫钱”，先砸他三亿买票房，消费者一看“卧槽票房这么高，我也去看看”，20亿就回来了。

四：受众年龄上至轮椅，下至幼儿园

虽然名留影史的优秀作品，很多都是以烧脑的剧情和深刻的内涵著称的。

但一个事实是，99%的人花钱去看电影并不是研究剧本的，也不是工作了一周再花50块去电影院上一堂艺术课程的，而是花钱买个轻松乐呵。

这一点在贺岁档上体现的最为明显，人们买票时，永远把电影类型放在电影质量之前。

带爷爷奶奶去，要选一个剧情简单，在老人家理解范围内的；带父母去，要选一个尺度小的，不然看到《动物世界》里动物交配都想换台的咱爸妈，一定会着急地找遥控器；带小朋友们去，要选一个他不会吓哭的，不然周围观众的白眼还遭不够。

同时要照顾祖孙三代的情绪，这时候喜剧和玄幻题材的电影就胜出了。在战狼屠榜之前，票房前十的国产片题材不是喜剧，就是玄幻，要不就是喜剧+玄幻。

就像票房榜第六名的《功夫瑜伽》，今年春节刚刚上映时貌不惊人（相信现在还有不少小伙伴，不知道这是个啥电影），首日排片只有17%的它，总票房硬生生超过了打破华语电影首日票房记录的《西游伏妖篇》。

这个电影虽然名字略狗血、剧情略薄弱、逻辑略牵强，三位锥子脸女星不知道是哪个煤老板塞进来的，结尾还一言不合就开始尬舞……

但还是凭借成龙+合家欢这俩简单粗暴的元素拿下了17亿票房，一家老小看完高高兴兴出来，见谁谁安利，票房能不高吗？

毕竟贺岁档电影的一个宗旨，就是：“全家老小的70分”永远比“影评人打100分”重要的多。

过年呐，好不容易回趟家，最重要的就是开心咯。

五：认清谁是真正的有钱人

很多片方对电影票房高的另一个误解是：有小鲜肉就有绝对的票房号召力。

这其实是个大写的悖论。

就看票房榜单前10的片子，没有一部是靠线上最火的几个小生小花撑起来的，粉丝向电影票房最高的《从你的全世界路过》的8个亿，排名已经在50名开外了。

划重点：这绝对不是说小鲜肉们演技不行！！！（长舒一口气）

而是电影票房归根到底是和谁出钱买票关系最大，小生小花们扛起的却是微博、电视剧、综艺节目这几个免费流量，因此粉丝向电影可能会火、但终究不会大爆。

在这一点上摔得最惨的就是《建军大业》了，宣传时他就打着除了吴亦凡所有小鲜肉都参演了的旗号（吴亦凡：？？？）。

从下面这张统计图也可以看出：想看《建军大业》的受众是20至24岁的女性居多，很多都是冲着自家墙头去的：

via：猫眼电影

然鹅，片方却失了算。因为墙头之所以是墙头，就是因为粉丝只喜欢TA一个。花50块钱买张票就为了看自家老公，结果3秒钟的时间就一闪而过，哪个粉丝能开心？

相比之下，票房高的电影却自有他的道理——美漫粉都是不买口红，攒着厚厚的票子就等着N刷超级英雄电影的直男；星爷粉都是每天念叨着要补上电影票的80后上班族；

《战狼2》的粉丝群体和《建军大业》相比，更多的则是25岁以上的男性，购买力就强很多了。

对了，这些扑街的电影，都还没有《闪光少女》的宣发来的可怕。本来口碑很好的一部小众电影，眼看就要逆袭……

结果编剧一个桀骜不驯，说了下面一番话：

我们的电影是二次元，不是拍给工作了很多年、浑身戾气、臊眉耸眼的人看的。

……自己强行把很大一批人拦在了电影院门外。

可怜工作了很多年的人，每天被工作压力逼得丧到不行，想去看个电影回回血、补充正能量还要diss……也是很惨了。

喏看到了么？一个公式就出来了——

10分的档期+ 10分的营销团队+ 10分的受众范围+ 6分的故事+ 0分的对手= 高票房

看上去简单，可做起来很难。元素缺一不可不说，还要附加一些好运气，才能有机会进入20亿票房俱乐部。

PS：最后对于喜欢电影的朋友们，小编有一个好消息和一个坏消息要告诉大家：

好消息是，一年一度的暑期国产电影保护月已经过去一个月了；

坏消息是，还有一个月。

反正，从昨天电影版《三生三世十里桃花》上映后的口碑看……接下来一个月，大家还是自求多福吧。更多精彩资料来源www.chajiba.com